Aquavita a dezvoltat un concept de campanie ce a inclus 3 componente de bază pentru a atinge obiectivele stabilite: un eveniment unic în piaţă, o metodă de promovare inovativă pentru a trezi atenţia şi interesul publicului ţintă deja expus la mesaje similare şi un program de continuitate pentru a genera vanzări repetate din galerie şi din hypermarket.
Pentru a beneficia de popularitatea unui subiect intens mediatizat pe perioada campaniei, aceasta a purtat numele de „Preţuri virusate la Centrul Comercial Felicia”, publicul fiind anunţat prin componentele mixului de promovare că Felicia a fost atacată de un virus care a infectat codurile de bare, determinând reduceri majore şi aducând premii cumpărătorilor.
Implementare: Participanţii la campanie au primit un talon care devenea valid cumpărând de minim 200 RON din magazinele Felicia şi minim 50 RON din Carrefour. S-a urmărit astfel omogenizarea vânzărilor şi grupurilor ţintă Felicia-Carrefour şi generarea de vizite şi cumpărături repetate, talonul putând fi completat treptat pe perioada campaniei. Orice talon completat aducea participantului un premiu instant, vouchere valabile pe perioada campaniei dar şi dreptul de a participa la tombola ce aducea ca premiu un card de cumpărături.
Campania a culminat cu evenimentul „Noaptea preţurilor virusate”, unde clienţii au avut parte de o proiecţie arhitecturală 3D bazată pe conceptul campaniei, spectacol Sean Jay Dee Live, o competiţie Wii dar şi de o noapte de cumpărături cu reduceri suplimentare.
Pentru prima dată în Iaşi, la nivel de comunicare a fost utilizată promovarea prin bluetooth. Clienţii aflaţi în raza de acoperire au primit mesaje personalizate ale campaniei, informaţii despre reduceri, magazine, tonuri de apel şi wallpaper-uri.
Rezultate:
- 85.000 flyere;
- 180 de spoturi radio, 50% în prime-time;
- 1143 mesaje şi 212 tonuri de apel trimise prin Bluetooth;
- 1523 de participanţi la campanie;
- 303 taloane corect completate;
- 50 de persoane implicate în Competiţia Wii;
- 300 de persoane prezente la spectacolul 3D arhitectural;
- 7000 de clienţi participanţi la eveniment;
- Competiţia Wii se află la a III-a ediţie devenind un eveniment constant şi popular al Centrului Comercial Felicia;
Evenimente
Aici puteți afla mai multe informații despre evenimentul Noaptea prețurilor virusate din cadrul campaniei Prețuri virusate a Centrului Comercial Felicia.
Aici puteți vizualiza materialele de promovare realizate pentru campania Prețuri virusate a Centrului Comercial Felicia.
