Obiective: Deoarece Halloween-ul este o campanie de tranziție fără o acoperire largă în media tradițională, a fost oportunitatea perfectă de a focusa eforturile pe componenta online. Principalele obiective au fost creșterea notorietății și a traficului pe websiteul Felicia.
Concept: Pentru a atrage copiii pe site, a fost creată o pagină specială de unde aceștia puteau alege și downloada, pentru a le printa, cinci variante de măști. Acest mecanism a fost integrat pentru a-i aduce și în Felicia, cei care purtau măștile în ziua de 31 Octombrie fiind premiați cu dulciuri și cadouri surpriză.
Implementare: Campania a fost creată pentru a fi atractivă în special pentru copii iar canalele de comunicare au fost adaptate. Aceștia au fost un cârlig principal în atragerea piețelor țintă indirecte – părinții, familia.
Halloweenul nu este o sărbătoare foarte cunoscută în România, motiv pentru care Centrul Comercial Felicia a fost poziționat ca un loc în care copiii pot afla mai multe povești, tradiții și unde pot participa la activiăți specifice: petrecere costumată, face-painting, atelier de cioplit dovleci, trick-or-treat.
Aici puteți vizualiza materialele de promovare ale campaniei Tu ce personaj vrei să fii de Halloween? a Centrului Comercial Felicia.
Web
Aici puteți afla mai multe detalii despre pagina web creată pentru campania Tu ce personaj vrei să fii de Halloween? a Centrului Comercial Felicia.
